Para iniciar com louvor a proposta de apresentar para o mercado, blogs que viraram negócios ou negócios que usam um blog como ferramenta de comunicação e relacionamento, trago para abrir o EXPOBLOG, a Garota sem Fio, Bia Kunze.

Formulei algumas perguntas e encaminhei para a Bia e a partir das suas respostas, desenvolvi o texto abaixo.

O Garota sem Fio existe oficialmente há cerca de 4 anos, e a origem dele foi a necessidade que a Bia tinha de compartilhar com todos as descobertas que fazia, sendo usuária de um Palm. Nada melhor do que um blog para fazê-lo e o foco ficou claro desde o início: Mobilidade, a tecnologia móvel no dia-a-dia.

O que começou com um hobby, passou a tomar 50% do tempo da Dra. Beatriz Kunze. Ela é dentista e a pesquisa e estudo sobre a usabilidade de equipamentos móveis - somado a notoriedade conquistada com o blog, provocaram que a Bia criasse um segmento de mercado novo em sua profissão (isso se chama fazer mercado, marketing para os mais íntimos): a Odontologia Domiciliar.

A Odontopalm atende pessoas em suas residências e nas empresas, onde todo o histórico dos pacientes são armazenados em equipamentos móveis.

Mas voltando ao negócio blogger, e como todo empreendimento, o Garota sem Fio sofreu algumas pequenas mudanças, mas que talvez foram essenciais para que ganhasse o respeito da mídia, profissionais e empresas.

Segundo Bia, o blog deixou de falar só de Palms e passou a abordar todos os sistemas operacionais. Além disso, ela deixou de adotar o modelo “diário pessoal” para focar somente em tecnologia móvel. De vez em quando, pode-se encontrar algum texto com temática pessoal, mas somente quando existe uma ligação com mobilidade e carreira profissional.

Com o público formado em sua imensa maioria por homens, das mais diversas características profissionais, sendo empresários, profissionais liberais, empreendedores, professores e estudantes, Bia tomou o cuidado de atender exatamente o perfil deste público e evita usar “termos nerds”. O público leitor se assemelha a própria editora do blog, sendo pessoas comuns que usam a tecnologia como meio e não como fim. Está aí um dos pontos de sucesso do GSF.

A partir do blog e do foco bem definido, Bia assumiu a estratégia de desenvolver outras formas de chegar até seu público e passar a gerar resultados para a atividade de escrever sobre sistemas operacionais móveis.

Desta forma, criou o Podcast (que já ganhou alguns prêmios), está desenvolvendo um Videocast, escreve para a mídia e está escrevendo um livro sobre inclusão digital.

Bia afirma que não aposta no blog Garota sem Fio como única fonte de renda, mas constrói esta marca - que se iniciou no blog -, através da forma como lida com os leitores (são mais de 200 emails semanais solicitando contato personalizado) e como escreve de maneira franca e opinativa.

Com esta receita, a notoriedade atraiu a imprensa (desde 2003 Bia dá entrevistas) e empresas que patrocinam diretamente seus canais de comunicação.

Sobre os resultados da marca Garota sem Fio, o blog é monetizado com links patrocinados mas não será assim por muito tempo pois atualmente Bia tem parcerias com várias empresas para os diversos canais de comunicação que mantêm e ainda promove palestras e consultorias sobre mobilidade.

A maneira profissional como atua no blog, provoca que as empresas forneçam aparelhos e serviços para serem testados. E quem ganha com isso são os leitores, pois acompanham os testes da Bia e confiam na opinião - sempre clara e realista. O que provoca que muitas empresas não contratem serviços móveis, nem comprem aparelhos sem antes consultá-la.

Finalizando, reproduzo o que a Bia me disse quando perguntei qual a perspectiva de crescimento do blog, para daqui a 5 anos: “O número de visitantes está sempre aumentando, mas não é essa minha preocupação. O mais importante é a qualificação do público. É o que está acontecendo e trazendo mais resultados. Estou aproveitando a notoriedade para investir na carreira de comunicadora, pois além da mobilidade, aposto
muito em iniciativas que envolvem inclusão digital e essa é a minha próxima bandeira. Quero ajudar a melhorar a vida das pessoas.”

Parabéns para Bia Kunze com sua Garota sem Fio. Tenho certeza que está no caminho certo e será muito interessante acompanhar os caminhos e estratégias adotadas, bem como o crescimento da marca e da própria Bia.

Na proposta do EXPOBLOG, quero poder mostrar que como qualquer iniciativa dentro da interconectividade, velocidade e capilaridade da web, a forma atual de se gerar conteúdo - os blogs - pode e deve ser aproveitada de maneira consciente e inteligente para promover resultados positivos.

Fique atento e atenta porque já estou preparando outras apresentações de blogs que viraram negócios ou negócios que usam um blog como ferramenta de comunicação e relacionamento.