Eu já havia comentado aqui antes, em dois posts, a disputa de mercado das gigantes das bebidas, em relação ao novo nicho que estão desenvolvendo que é das “águas gaseificadas” ou “refrigerantes com menos gás”. Se quiser acompanhar, leia aqui “H2OH! Entre a água e o refrigerante.” e aqui ”H2OH! - A Resposta da Ambev“.
E mais uma batalha está sendo travada nesta guerra que movimenta milhões de dólares e a preferência de vários nichos de públicos-alvo. A Pepsi entrou com representação junto ao Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), ao Ministério Público de São Paulo e ao Procon contra a Aquarius, produto da concorrente.
A Pepsi alega que Aquarius é um preparado líquido aromatizado que está sendo vendido e apresentado como água e, portanto, que a Coca-Cola estaria fazendo publicidade enganosa.
Além das contentações que são feitas entre a Pepsi e a Coca-Cola, cada uma com seus respectivos produtos, a disputa é tão acirrada que até a Associação Brasileira de Água Mineral (Abinam) entrou com ação junto ao Ministério Público - contra a H2O! (da Pepsi) alegando que o produto confunde o consumidor ao adotar o símbolo universal da água para dar nome a um refrigerante.
Para se ter uma idéia do tamanho da disputa, enquete do Instituto Qualibest, por meio da internet, com 574 pessoas das classes A, B e C revela que 43% dos entrevistados disseram que pretendem consumir menos refrigerantes com o lançamento das águas com sabor. Esse número chega a 51% dentro da classe A e a 54% entre aqueles que já experimentaram a nova bebida.
Para quem - como eu - gosta de acompanhar uma verdadeira batalha de marketing, esta aqui é para se assistir de camarote!
Leia a matéria no G1, que foi fonte para este post.
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