Aquela máxima de “falem mal, mas falem de mim” tem lá suas aplicações, mas em se tratando do valor de uma marca, não é bom ter este raciocínio.
Até porque, uma marca bem posicionada no mercado é uma grande vantagem competitiva. E este bom posicionamento se dá, entre outras coisas, com estratégias que agregam valor e constroem a marca.
Vou citar um exemplo bem antigo, se não me engano lá no início dos anos 1990. O Banco do Brasil descobriu que uma grande parte de seus correntistas era formada por aposentados. Se continuasse assim, em pouco tempo perderia participação no mercado. Para rejuvenescer a marca, dentre outras ações, passou a patrocinar o volei brasileiro. Percebeu a forma como se agregou valor e (re) construiu a marca?
Bem, deixando de lado as estratégias, o décimo sétimo Folha Top Of Mind apontou ontem que as marcas Omo e Coca-Cola foram as mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2007.
Este tipo de pesquisa é um verdadeiro termômetro para as empresas porque foram mobilizados mais de 200 pesquisadores em todo o Brasil, abrangendo 164 municípios de pequeno, médio e grande porte, distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal, entre os dias 15 e 16 de agosto.
Omo, que há 17 anos é o sabão em pó que primeiro vem à cabeça dos brasileiros, é também a marca mais mencionada independente da categoria há uma década e meia e sempre esteve a frente da Coca-Cola, conforme o gráfico ao lado. Os números apontam valores %.
Veja abaixo, a lista completa da premiação da Folha Top Of Mind 2007.
Top Grand Prix - OMO e Coca-Cola, Agências -Borghierh/Lowe McCann e DPZ.
Top Teen - SORRISO, Agência McCann
Top Feminino - SEDA, Agência JWT
Top Classe A - BRASTEMP, Agência DM9
Top Performance - BRASTEMP e Caixa, Agências DM9 Fischer, Nova SB e TBWA/BR
Top Meio Ambiente - Ypê, Natura, Ibama e Greenpeace, Agências P&M, Lew,Lara, AlmapBBDO e ATB
Categoria Específica
Adoçante - ZERO CAL
Aparelho Celular - NOKIA
Aparelho de TV - PHILIPS
Aparelho de DVD - PHILIPS
Aspirador de Pó - ARNO
Azeite - GALLO
Banco - BANCO DO BRASIL
Biscoito - NESTLÉ
Biscoito - TRACKINAS
Poupança - CEF
Caminhão - MERCEDES BENZ
Carro - VW
Cartão de crédito - VISA
Cerveja - SKOL
Chocolate - NESTLÉ
Combustível - PETROBRAS
Computador - LG e Samsung
Desodorante - REXONA
Fogão - DAKO
Geladeira - CONSUL
Impressora - HP
L. de Roupa - BRASTEMP
Leite - PARMALAT
Liquidificador - ARNO
Loja de Móveis - CASAS BAHIA
Loja de Roupas - C&A
Maionese - HELLMANNS
Margarina - DORIANA
Margarina - QUALY (SADIA)
Mat.Esportivo - NIKE e Adidas
Op de Celular - TIM
Pasta de dente - COLGATE
Plano de saúde - UNIMED
Pneu - PIRELLI
Refrigerante - COCA-COLA
Relógio - ORIENT
Sabão em pó - OMO
Sabonete - LUX
Seguro - BRADESCO
Shampoo - SEDA
Sorvete - KIBON
Supermercado - CARREFOUR
______________________________________________________________
O Ca’bianca está concorrendo no Best Blog Brasil, na categoria Melhor Blog de Publicidade.
Dê uma passada no site do prêmio para conhecê-lo e depois de se cadastrar, vote!
Independente de qual blog escolher, nas diversas categorias existentes, seu voto como leitor será muito importante para o fortalecimento da blogosfera brasileira.
Participe!
