Na última quinta-feira, estive em Sâo Paulo para alguns compromissos profissionais e por conta de um convite do Manoel Fernandes, da Bites, para um encontro na Leo Burnett, uma das mais importantes agências de propaganda do mundo.

No encontro, com a equipe de criação, capitaneados pelo VP de Criação, Ruy Lindenberg, haviam alguns profissionais que lidam direta ou indiretamente com as mídias sociais, mas a maioria ligados aos blogs.

Muito se falou - como a maioria os encontros - mas o que ficou claro para mim foi que na verdade, o fato das agências “não saberem” usar as mídias sociais para aplicar as estratégias de comunicação de seus clientes, está intimamente ligado a falta de organização\informação, principalmente do canal Blog.

[Importante] Em dois momentos que o assunto lá na Leo Burnett era exclusivamente sobre blogs, interrompi para tentar alertar que estes canais são uma parte das Mídias Sociais.

O que me levou a este pensamento, do motivo pelo qual as agências ainda não deram a devida atenção a força destes novos canais, foram os vários questionamentos sobre como conseguiriam ter informações de perfil destes canais, como por exemplo (informações simples): sexo, região, idade, preferência de consumo, etc.

Aí você pensa: “O Ricardo está viajando, é claro que o leitor do blog Velocidade gosta de carros”, mas aí eu respondo “E aí? Ele tem capacidade de comprar um carro? Ele gosta de carros esporte ou clássicos? Ele tem qual aparelho de celular? Ele é homem ou mulher?”.

Bem, toda esta “viagem” para dizer que dentre os canais de mídias digitais e sociais, a saber, blogs, podcasts, videocasts, rede sociais, canais móveis e talvez a IpTV, tem um que está se organizando: são os podcasters.

Em primeiro lugar, eles já se organizaram na Associação Brasileira de Podcasters e realizaram entre os dias 1o. de maio a 15 de junho de 2008, uma pesquisa que contou com a participação de 436 ouvintes dos mais variados podcasts do Brasil, e que trouxeram informações estratégicas (claro, para aqueles que querem usar o canal para geração de negócios e resultados) muito importantes.

De várias, vou pegar uma que tem muito a ver - e é motivo de discussão - com o mundo dos blogs, a inclusão de propaganda nos podcasts. Segundo a pesquisa, quase 50% dos ouvintes toleram propaganda, mas sem que ela altere o conteúdo do podcast e que seja relevante. Ou seja, nada mais do que o normal e o bom senso.

Portanto, sigam este excelente exemplo, avaliem a pesquisa e percebam os valores somados quando se existe uma organização, união e foco em resultados.

Se alguém quiser avançar em uma conversa sobre isso, estou a disposição…