É um verdadeiro case de mercado! Um sorvete que afirma manter o mesmo sabor há 65 anos, quer dizer que o paladar do consumidor brasileiro não mudou ou que o produto é bom mesmo? Eu aposto na segunda opção, pois sou fã do Chicabon.
E para comemorar os 65 anos de Chicabon a linha ganha uma embalagem em edição comemorativa em estilo vintage que explora os elementos das principais embalagens das seis décadas de história do produto, destacando o sabor clássico e original de malte com chocolate da década de 40.
Constratando com o tom retrô, a Kibon lança uma promoção que usa diversos canais de comunicação, inclusive a internet - neste caso inclusive, é o canal de relacionamento e captação do perfil de cada consumidor fã e participante da promoção.
A empresa desafia seus consumidores a entrar em um jogo de mistérios e enigmas chamado “Em busca do picolé numero 1“. Um ARG (Alternative Reality Game), cujo objetivo é fazer com que os jogadores desvendem e procurem pistas nas mais variadas mídias e lugares que os levem a descobrir quem roubou a primeira embalagem de Chicabon.
As pistas que compõe o desafio podem estar nas páginas da internet, sites de relacionamento, embalagens de Chicabon, locais públicos, ou ainda espalhadas pelas ruas das principais cidades do País. Segundo a empresa, a idéia da promoção é atingir os consumidores de Chicabon de uma forma inusitada e divertida e fazer com que eles se envolvam com o desafio e interajam com a marca.
Portanto, como se trata de usar “variadas mídias” e de um produto conhecido por todos, é bem capaz que tenhamos alguns blogs participando como canal de relacionamento. Se a empresa não aproveitar, estarão perdendo uma excelente oportunidade de gerar buzz para sua campanha.
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Tá ae um picolé que nunca saiu de moda e que sempre foi sucesso de vendas!! Um grande exemplo de bom-senso da Kibon em não mexer em “time que está ganhando”. hehe
Acertaram em não alterar o sabor e mais ainda em criar esta promoção comemorativa. É algo divertido e inusitado que com certeza vai chamar a atenção de muito fã do picolé!!
É isso meu amigo Cabianca!! Adorei o novo layout do blog!! Bem melhor assim!!
um abração e te espero no Sobre Administração hein?!
http://www.sobreadministracao.com
Eu amo Chicabom!! E prá mim não mudou mesmo o sabor viu?
Mas hoje, mais velha e mais gulosa eu compro o pote de 2 litros!!
Beijos!!
Uma das frases recorrentes em Nelson Rodrigues era dizer que um sujeito era tão banana que não conseguiria ser atropelado por um carrinho de Chicabon… ou que um sujeito era tão canalha que mereceria morrer atropelado por um carrinho de Chicabon. Um dos lemas da campanha poderia ser: “Chicabon: 65 anos atropelando canalhas”.